Smartphony rostou o 1 % v prvním čtvrtletí, ale k létu se předpokládá pokles o 15 %.

Krátké shrnutí

* V prvním čtvrtletí roku 2026 se globální trh s chytrými telefony zvýšil o 1 % – překročil předpovědi analytiků.

* Růst byl dočasný a souvisel se shromažďováním zásob v distribuci, nikoli skutečným poptávkou.

* Ceny DRAM‑paměti a NAND‑flash vzrostly téměř o 90 %, ve druhém čtvrtletí se očekává další +30 %.

* Objevily se první známky logistických problémů, které zkomplikují globální dodavatelské řetězce.

1. Co se stalo v prvním čtvrtletí
Faktor Jak ovlivňuje
Shromažďování zásob Dočasné „tahání“ objemů prodeje – distributoři drží více zařízení na skladě, aby kompenzovali zpoždění dodávek.
Zvýšení nákladů na součástky DRAM a NAND vzrostly téměř dvojnásobně oproti předchozímu roku; to zvyšuje výrobní náklady smartphonů.
Problémy s logistikou První vlny poruch v přepravě a celních procedurách již cítíme, ale zatím nedosahují masivního zpoždění.

2. Výsledky podle klíčových značek
Samsung* Vrátila se na první místo díky silné poptávce po flagmanach.
* Předobjednávky Galaxy S26 vzrostly o více než 10 % oproti S25.
Apple* Stabilní čtvrtletí, přestože regionální výpadky.
* iPhone 17 udržuje vysokou úroveň prodeje díky stálé cenové politice.
Výrobci Android* Většina zažívá pokles objemů a marže.
* Snižují linie modelů, spouštějí jen vybrané zařízení a zvyšují ceny.
* Huawei posiluje pozici na domácím trhu díky konkurenčním cenám.
* Honor pokračuje v expanzi do zahraničí.

3. Cenová strategie v podmínkách inflace
> *Sanyam Chaursia, hlavní analytik Omdia:*
> „Výrobci jsou nuceni zvyšovat ceny kvůli rostoucímu tlaku na výrobní náklady, ale účinek se liší podle segmentů.“
* Cenově dostupné značky (Xiaomi, Transsion) nejzranitelnější: nízká marže a omezené možnosti zvýšení cen.
* Apple zachovává stejné ceny téměř bez změn.
* Samsung používá flexibilní politiku – zvyšuje cenu na některých trzích, ale drží ji na jiných.

Kromě toho firmy upravují konfigurace zařízení, snižují promoakce a mění ceny v distribučních kanálech, aby řídily marži.

4. Perspektivy do druhého čtvrtletí
> *Runar Bjorhovde, hlavní analytik Omdia:*
> „Hlavní tlak je ještě před námi. V krátkodobém horizontu zvyšování cen vyvolává šok poptávky: kupující odkládají nákupy, dokud se ceny nestabilizují. Současně partneři v distribuci zvyšují zásoby a dočasně podporují dodávky, ale to jen odloží, nikoli odstraní problémy pro výrobce.“
* Očekává se pokles trhu o 15 % do konce roku kvůli pokračujícímu cenovému tlaku a logistickým omezením.

Závěr
První čtvrtletí 2026 ukázalo „pozitivní“ růst, ale je to spíše dočasný jev vyvolaný shromažďováním zásob. Zvýšení nákladů na součástky a první známky problémů v dodavatelských řetězcích představují hrozbu pro další růst trhu s chytrými telefony. Značky jsou nuceny přehodnotit cenovou politiku a strategie prodeje, aby zachovaly marži při rostoucích nákladech.