Nedostatek paměti vedl k prudkému zvýšení ceny čínských smartphonů

Čínský trh s mobilními telefony zažívá bezprecedentní nárůst cen

Podle *Nikkei Asian Review* čínští výrobci nuceni zvyšovat ceny kvůli nedostatku paměti a jejímu zvýšení nákladů. Stalo se to nejširším v historii odvětví skokem hodnoty: téměř všechny značky i celá paleta cenových segmentů byly pod tlakem.

Problémy pro malé výrobce

Odborníci poznamenávají, že levné modely budou nejvíce dotčeny zvýšením cen paměti. Malé značky mohou být nuceny opustit trh: v podmínkách nedostatku paměťových čipů jim jednoduše nebude stačit potřebný objem.

Na konci minulého měsíce *Meizu Technology* oznámila pozastavení vývoje nových zařízení; její telefony zmizely ze stránky Taobao, zůstaly jen příslušenství.

Apple využívá situaci

Apple využil pokles cen paměti a nabídl dostupnější varianty: iPad Air s procesorem M4 a iPhone 17e (včetně státních dotací) za $579. V segmentu smartphonů nad $1 159 firma již v Číně dominuje – podíl přes 70 %.

Strategie velkých značek

Zástupci *Omdia* předpovídají, že čínští výrobci mohou obětovat část zisku, aby udrželi konkurenceschopné ceny. Zavedení funkcí umělé inteligence by mělo stimulovat poptávku po nových modelech i při růstu cen.

- Průměrný nárůst hodnoty smartphonů: ≈ 18 %.

- Flagship modely mohou vzrostnout o více než 30 %.

- Očekává se prodloužení průměrné doby používání z 28 na 33 měsíců.

Krátkodobé a dlouhodobé trendy

* Trh se bude konsolidovat kolem velkých hráčů (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung).

* Cenově citliví spotřebitelé přejdou do sekundárního segmentu.

* Od března tohoto roku se očekává růst cen nových smartphonů v Číně o 15‑25 % (*Counterpoint Research*).

* Podle předpovědi *IDC* se globální trh s mobilními telefony letos zmenší o 13 %, s poklesem v prvním čtvrtletí o 6,8 %.

* Ředitel *MediaTek* potvrzuje podobná očekávání ohledně dynamiky trhu.

Tím pádem nedostatek paměti a její zvýšení nákladů vedly k rekordnímu skoku cen v čínském segmentu smartphonů, což nutí výrobce přehodnotit strategie oceňování a posilovat pozice velkých značek.