Apple zvýšila dodávky iPhonů na klesajícím trhu smartphonů a obsadila vedoucí pozice

Krátké shrnutí

- V prvním čtvrtletí roku 2024 se globální trh s chytrými telefony zmenšil o 6 %, především kvůli nedostatku paměťových čipů a jejich rostoucím cenám.

- Přesto Apple se stal jedinou společností, která zvýšila dodávky i podíl na trhu: objemy vzrostly o 5 % v porovnání s předchozím rokem a tržní podíl – z 19 % na 21 %.

- Ostatní lídři trhu (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) ztratili podíly a/nebo objemy dodávek, zatímco „periferní“ značky (Google, Nothing) dokázaly zvýšit prodeje.

1. Proč se Apple stal výjimkou
FaktorJak pomohl AppleDostup k pamětiRozměr podnikání a vztahy s dodavateli umožňují získávat čipy za prioritní podmínky.Cenový segmentProdukty jsou v horním cenovém rozpětí, kde je poptávka méně citlivá na růst nákladů na komponenty.Poptava iPhone 17Populárnost nové generace a aktivní program výměny starých zařízení podporovaly prodeje.GeografieV Číně, Indii a Japonsku se prodeje zvýšily rychleji než v jiných regionech.

2. Celková dynamika trhu
- Nedostatek paměti přiměl výrobce přehodnotit cenovou politiku, sortiment a harmonogramy oznámení.

- Makroekonomická nejistota (konflikt na Blízkém východě) zesílila pokles poptávky.

- Některé společnosti se snažily „vyplnit“ trh před zhoršením logistické situace, ale celkový úbytek dodávek zůstal kolem 6 %.

3. Pozice top‑5
SpolečnostPodíl na trhu (2023 → 2024)Změna objemů dodávekApple19 % → 21 %+5 % YoYSamsung20 % (nezměněno)–6 %Xiaomi14 % → 12 %–19 %Oppo11 % → 8 %–4 %Vivo7 % → 11 %–2 %
- Samsung udržel podíl, ale snížil dodávky masových modelů; flagman Galaxy S26‑Ultra zůstal žádaný.

- Xiaomi ztratil téměř třetinu objemů kvůli závislosti na cenově citlivém segmentu. Prémiový model 17 na čínském trhu se stále prodává dobře.

- Oppo a Vivo změnily pořadí, ale oba zůstávají v top‑5; Vivo dokonce zvýšil podíl na trhu díky silné pozici v Indii.

4. Trh mimo pětku
- Celková váha: ~28 % (ztráta jednoho procentního bodu).

- Pokles dodávek: –10 %.

- Lídři:
- Google +14 % objemů.
- Nothing +25 %, díky inovativnímu balíčku funkcí a neobvyklému designu.

5. Prognóza do roku 2026
Counterpoint Research očekává, že nedostatek paměti zůstane v mírném rozsahu a trh s chytrými telefony bude nadále čelit tlaku:

- Snížení objemů bude pomalejší, ale stále patrné.

- Společnosti, které se rychle přizpůsobí sortimentu a posílí dodavatelské řetězce (zejména ty, kteří již pracují s vlastními čipy), budou mít výhodu.

Závěr
V podmínkách omezené paměti a rostoucích cen Apple dokázala nejen udržet pozice, ale je rozšířit. Ostatní velcí hráči čelili poklesu poptávky a dodávek, zatímco „periferní“ značky ukázaly, že inovace a unikátní design mohou kompenzovat ekonomické obtíže. Do roku 2026 se předpokládá pokračování trendů, ale bez prudkých výkyvů.