Sony se snažila předvést svou AI klávesu Xperia 1 VIII, ale místo úžasu vypukly memy

Sony‑virus: jak AI Camera Assistant „nepůsobil“ reklamu nového Xperia 1 VIII

Na začátku května Sony zveřejnila reklamní materiál, který ukazuje fungování AI‑funkce kamery *AI Camera Assistant* v novém flagmanovém smartphonu Xperia 1 VIII. V příspěvku byly umístěny páry „před a po“ – originální snímky vlevo a jejich upravené verze vpravo. Bohužel se ukázalo, že výsledky jsou horší než původní: fotografie s AI‑úpravou vypadají přehnaně osvětlené, s přebalenými oblastmi a slabými barvami.

Jak se rozvinula reakce
Zpráva rychle upoutala pozornost uživatelů platformy X (dříve Twitter). Meme a vtipy začaly objevovat během několika hodin: uživatelé publikovali vlastní „před‑a‑po“, kde po vypadal, jako by na snímku došlo k jaderné explozi. Jeden z příkladů – fialová barva se změnila na prázdný bílý čtverec; jiný – portrét s AI‑úpravou byl tak jasný, že obličej téměř vybledl v pozadí.

Kritika byla ostrá a bezohledná. Generální ředitel Nothing, Karl Pei (Carl Pei), se dokonce připojil k diskusi a položil otázku: „Může to být skrytý pokus Sony zvýšit zájem o zařízení?“ Mnoho technologických blogerů a tvůrců obsahu začalo retweetovat fotografie, pochybujíc o jejich pravosti.

Oficiální odpověď Sony
V reakci na vlnu nespokojenosti společnost zveřejnila oficiální prohlášení. V něm bylo upřesněno, že *AI Camera Assistant* needituje snímky po záběru, ale nabízí čtyři kreativní varianty nastavení podle scény a objektu. Uživatel si může vybrat libovolnou z nabízených možností nebo použít vlastní nastavení.

Sony také zveřejnila příklady obrázků, kde AI‑algoritmus ukazuje možnosti úpravy, aby uživatel sám mohl rozhodnout, která varianta mu vyhovuje. V prohlášení bylo zdůrazněno, že cílem funkce je rozšířit kreativní možnosti, nikoli nahradit ruční úpravu.

Závěry
Situace se proměnila v pravý mem‑trend: uživatelé sdíleli „před‑a‑po“ s úmyslně poškozenou post‑úpravou. I když původní publikace mohla být chybou marketingového týmu, učinila z Xperia 1 VIII jeden z nejdiskutovanějších telefonů týdne – ale ne úplně z důvodů, které Sony předpokládala.

Tímto se AI‑funkce kamery ocitla v centru pozornosti a společnost musela objasnit její účel a ukázat skutečné příklady fungování. Otázka zůstává otevřená: dokáže Xperia 1 VIII splnit očekávání uživatelů po takovém bouřlivém startu?